十一月份对于家居圈来说注定是不平静的一个月，除了众多家居品牌参战双十一，取得不俗的结果外，搜狐焦点家居视察到，克日，居然之家、红星美凯龙和富森美三大上市家居卖场纷纷通过募资或引入阿里巴巴战略互助的方式，加大结构数字化建设，因阿里的赋能和资本的强势加入，家居卖场探索新零售的程序将因此加速。1. 居然之家制定增募资不超35.95亿元 11月3日，居然之家(000785.SZ)通告，公司拟非公然刊行股票召募不凌驾35.95亿元人民币。阿里巴巴(成都)软件技术有限公司(“阿里软件”)向公司发出《申购报价单》，拟认购此次非公然刊行股份。

停止11月3日，公司已收到阿里软件发出的申购报价单及自有资金认购答应函。阿里软件拟认购此次非公然刊行股票召募资金金额的2亿元人民币。

阿里软件系与持有公司5%以上股份的股东阿里巴巴(中国)网络技术有限公司受同一主体阿里巴巴团体控股有限公司控制的主体，凭据《深圳证券生意业务所股票上市规则》等执法、法例和规范性文件的划定，阿里软件组成公司的关联方，其此次认购行为组成关联生意业务。对于此次认购，居然之家认为，公司关联方愿意认购公司本次非公然刊行股份，是对公司未来生长信心之体现。同时，本次认购有利于公司优化财政结构、降低财政成本，增强公司连续盈利能力和抗风险能力，提高公司的资产规模及综合实力。

据搜狐焦点家居相识，居然之家是泛家居零售龙头，是海内最有影响力的商业零售品牌之一。公司业务涵盖家居零售、家装服务、家居会展等领域，以中高端为谋划定位，为主顾提供家装设计、家居建材一站式服务。

今年5月，居然之家启动再融资，拟向不凌驾35名特定投资者刊行股票，召募资金不凌驾35.95亿元（方案调整后），用于门店革新升级、中商超市智慧零售建设、大数据平台建设、居然之家京津冀智慧物流园（二期）及增补流动资金。而自2016年“新零售”观点提出，阿里就瞄准契机，结构盒马、银泰、百联，开发无人超市、天猫小店；2018年，阿里连续发力新零售领域，宣布与居然之家告竣新零售战略互助。

阿里巴巴以及关联投资偏向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。凭据2020年三季报，阿里系的阿里巴巴（中国）网络技术有限公司以57686.08万股的持股，位列居然之家第三大股东之位。

通过本次认购，居然之家将借助阿里巴巴大数据和线上平台优势，在家居领域继续开启新零售探索。2. 红星美凯龙拟募资不超40亿元 11月7日，美凯龙(601828.SH)公布通告——关于《中国证监会行政许可项目审查一次反馈意见通知书》的回复(三次修订稿)。

据悉，红星美凯龙本次拟召募资金不凌驾40亿元，主要用于天猫“家装同城站”项目、3D设计云平台建设项目、新一代家装平台系统建设项目家居商场建设项目和归还公司有息债务。天猫“家装同城站”项目天猫“家装同城站”项目实施建设在深化公司与阿里互助的基础上，通过商场数字化升级以及品牌线上化的方式，提升商户的线上运营能力和远程服务能力，使公司业务拓展不再受传统线下谋划场所空间限制。

同时，通过线上引流的方式进一步推进线下、线上业务，以及家居、家装业务之间的深度融合，进而动员整体谋划效率的提升。3D设计云平台建设项目3D设计云平台致力于为家居家装企业提供包罗在线设计、营销、软装供应链及交付等环节的一体化解决方案，提升消费者的装修购置体验。本项目的实施有助于整合家装设计供应链，提升家装设计公司的远程服务能力以及消费者的装修购物体验，从而增强对家装设计公司以及消费者的黏性并实现家装消费的设计主导权，进而逐步形成稳定的线上变现能力。同时，3D设计云以设计作为流量入口缔造后续消费需求，实现对家装业务的引流而且促进商户的商品销售转化，从而有利于公司家居、家装业务的整体生长。

新一代家装平台系统建设项目新一代家装平台系统有助于为公司家装业务系统化治理提供平台化支持，进一步提升公司在家装领域整装全案交付能力并建设统一交付尺度，将公司家装业务打造成为全国规模内的标杆性家装服务平台。据悉，红星美凯龙将借本次募资建设家居商场项目，进一步完善区域性线下结构，为线上业务提供线下体验场景，通过线上线下融合发生协同效应，进一步提高市场占有率；此外，还会联合实际谋划需要，使用部门召募资金归还公司有息债务，淘汰公司利息用度支出，改善公司资产欠债结构。红星美凯龙本次召募资金投资项目的实施将提升公司线上线下业务的整体运营效率，从而有助于进一步拓展业务规模并增强盈利水平。

3. 富森美与阿里旗下“躺平智造”战略签约11月8日，富森美（002818.SZ）与阿里巴巴旗下家居制造平台“躺平智造”战略签约，双方将互助结构家居工业C2M生态。据搜狐焦点家居相识，富森美将携商场平台上几十个头部品牌，借助“躺平智造”提供的全屋定制供应链和赋能工具，意图领悟从生产到销售的全链路，进而推动线上+线下一体化生长。在家居行业智慧营销中，线上至线下的“转化率低”是一浩劫点。富森美通过在线1000+商铺、超3000导购等链接2万业主开端打造智慧营销闭环，力图提高线上到线下的转化率。

富森美指出，与躺平智造互助，将着眼于整合双方优势，实现“产物+服务”新模式的落地生根。富森美正瞄准新经济、新消费、新人群，生长公司第二增长曲线。依托二十年来沉淀的泛家居供应链，推动新零售和新制造的对接，推进新零售在家居行业的模式落地、工业聚集和全国规模内的规模生长。富森美副总司理吴宝龙表现，此次和躺平智造的携手，是富森美战略推进的一个新起点。

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