艺术品的生意业务向来是众人关注的焦点，大到世界著名的艺博会、苏富比佳士得的拍卖，小到书画家举行个展销售作品、微店网拍等等。缘于全球的新冠疫情的影响，整个世界都处于恐慌之中，各行各业都受到了庞大的影响，艺术品行业自然也都被按下了暂停键，生意业务量极端萎缩，疲态尽现。在许多人的生命都还受到威胁的当下，实体的生意业务行为变得遥遥无期，网络的优势就徐徐凸显出来，线上种种云开头的行为，成为当下的盛行，“云”很忙。那么早已若隐若现、若即若离、不温不火、不徐不疾的艺术品线上生意业务，会不会藉此突破藩篱，而打开一个新局势？ 徐磊丨北京商报典藏周刊主编受全球金融市场动荡与新冠肺炎疫情等多重因素影响，艺术品市场的下行态势不停加剧。

然而，画廊、拍卖、艺博会等传统业态备受磨练的同时，却催生出了新一轮艺术品线上生意业务的热潮。有业内人士乐观表现，艺术品线上生意业务时代已经到来，但值得思考的是，热潮背后的逻辑是什么，建设长效机制才是生长的关键。线上生意业务升温背后近期美股市场遭遇过山车式下跌，尤其是一连泛起的数次熔断引发全球经济大衰退的担忧。

对于艺术品市场来说，这无疑是一场近乎残酷的磨练，疫情与经济下行等多重压力交织，而且疫情竣事的时间还存在一定的不确定性，线上生意业务渠道作用凸显，买通线上线下将成为许多企业的配合举措。对于艺术品线上生意业务的连续升温，中国拍卖行业协会艺委会秘书长余锦生给出了这样的分析，“疫情泛起后，许多拍卖公司通过网络拍卖的形式捐助战‘疫’一线，引发社会和业界的广泛关注和到场，一定水平上推高了艺术品线上生意业务的热度，一些拍卖公司通过与第三方拍卖平台互助或自建网络拍卖平台等方式，开始将部门线下业务转向线上，加速了网络拍卖的生长程序”。据《巴塞尔艺术展与瑞银团体举世艺术市场陈诉》统计，2019年线上艺术品和骨董的市场销售额预计为59亿美元，占全球市场销售额的9%，2019年有14%的销售额发生于线上，较2018年的12%占比有所上升，其中有3%来自画廊官网或自建的电商渠道，2%来自于第三方平台。

从全球市场来看，线上生意业务正在饰演越来越重要的角色，此次疫情更使得线上生意业务获得了前所未有的生长机缘，一些业内人士欢呼“市场拐点已经来临”。对此，大咖拍卖首创人张皓表现，“从业者已经喊了太多次春天来了，实际上行业基本还是根据纪律在生长，现在为止从没泛起什么真正的颠覆性、发作性增长。如果真有拐点的话，可能未必是往好的偏向。

究竟全球疫情下，经济形势不容乐观，有可能会让艺术市场在一定时期内变得更冷，我们更应关注的是特定时期下生意业务升温的可连续性及有无可能触发真正高效的新生意业务模式”。资深艺术品电商从业人士王先生表达了同样的看法，“艺术品在线生意业务领域简直在疫情期间泛起了一波热度，但更多是因为受疫情影响导致的生意业务园地和方式的变化而已，市场拐点的说法有些过于乐观，艺术品在线生意业务的底层逻辑和理念不革新，并不能带来真正意义上的拐点。各个垂直领域在线平台的获客和供应链端，以及运营的逻辑，本质上并没有任何变化，整个行业的逻辑依然是线下的逻辑，所以看待这波热度依然要相对理性，抛开公共市场不谈，艺术品互联网化的路依然很漫长”。欠缺的不只是技术“线上拍卖是线下拍卖的须要增补，且生长前景辽阔，这是模式多元化的行业需要、拍品多元化的供需关系、艺术普通化的市场需求等原因所决议的。

”余锦生表现。在张皓看来，部门传统业态转型线上看似是无奈之举，但线上线下一体化谋划才是未来趋势，所以也谈不上是转型线上，只是疫情助推一把补齐了线上这个生意业务渠道。

“即便疫情事后，线上展览与销售的渠道也应该增强，基于艺术品的特殊性和画廊运营的传统模式，短期内可能还存在一定难度，但随着5G技术的成熟，线上模式会愈发获得重视。”北京画廊协会会长、蜂巢今世艺术中心馆长夏季风一方面肯定了线上生意业务的作用，另一方面也提及了两个关键信息或行业难题，即技术和门槛。近期艺术品在线生意业务便遭遇了来自技术领域的一盆冷水。

3月18日，香港巴塞尔展览会线上VIP预览刚一开放，便泛起了宕机的尴尬情况。一些画廊、拍卖企业匆匆上线的平台同样存在此类问题，关于用户体验差等诉苦的声音连续在艺术圈发酵。

而“门槛”则有多个层面的意思，首先，艺术品的特殊性和画廊运营的传统模式，以及受众群体的小众化很难短时间内改变。其次，艺术品在线展览和生意业务不能简朴从线下搬到线上，其策展理念和销售模式都有着差别的商业逻辑。对此，王先生表现，“线上肯定是未来的一种趋势，这在佳士得和苏富比身上已经获得了很好的验证。线上与线下联动，可能未来会成为行业的标配，但这里说的线上，并不是广义上的在线化，只是拍卖行对自身存量买家的线上增值服务，也是拍卖公司平衡成本的一个选项而已，这和我们讨论的广义上的艺术品线上生意业务或者艺术品电商的观点不太一样，固然这也是需要技术支持的”。

商业逻辑亟需更新据巴塞尔艺术展与瑞银团体公布的《2020艺术市场陈诉》统计，2019年举行网上销售的生意业务商中，57%的买家是新买家。对于二级市场拍卖行来说，新买家占其网上销售的34%。据《瑞银投资者视察》和Arts Economics针对高净值人群观察显示，48%藏家总是或时常使用线上平台购置艺术品，“千禧世代”藏家是最常使用网络渠道的用户。藏家结构和审美趣味以及购置方式的变化，不停推动着艺术品生意业务的在线化历程，然而生长之路却并不顺畅，在前些年互联网+的浪潮中，艺术品市场的壁。

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